起源：北京商报 试水彩妆、入局喷鼻水……上美股份正在构建本人的营业多元化系统。3月12日，北京商报记者得悉，上美股份旗下韩束将于2025岁尾推出喷鼻水系列，前未几，韩束才试水彩妆。如许的多元试水合乎上美股份当家人吕义雄对上美股份的计划——经由过程韩束品牌打造本人的多元开展系统。但仅靠韩束，上美股份的多元梦能实现吗？ 入局喷鼻氛 依据多家媒体报道，韩束此番推出的喷鼻氛系列名为“红运”，包括了喷鼻氛、烛炬、喷鼻水、喷鼻膏、喷鼻薰等多个品类。在上美股份对外表露的信息中，此次入局喷鼻氛赛道，旨在打造愈加多元化的产物系统，助力韩束向“公民品牌”迈进。 就在往年3月初，韩束还推出了彩妆系列产物——气垫跟粉饼。从产物售价来看，仍然连续了韩束的高性价比，韩束粉饼价钱为139元，定位中低端市场。 上美股份正在经由过程韩束品牌构建一个多品类多元化开展的美妆团体。就像上美股份开创人兼CEO吕义雄所表现的那样：“韩束将打造多元化的产物系统，不仅是做护肤，喷鼻氛、洗护、彩妆、男士、身材照顾护士等品类都市去做。” 韩束撑起了上美股份八成的营收。依据财报数据，2022年，韩束在上美股份团体的营收占比为47.4%；而在2024年上半年，韩束营收占比到达83.6%。随同韩束营收占比低落的，是上美股份团体事迹的高增加。依据财报数据，2022年，上美股份营收为26.75亿元，而在2023年，其营收到达41.91亿元，这一年，上美股份营收、净利润分辨增加56.64%、4.61%；2024年事迹预报中，上美股份营收估计将到达67亿—69亿元。 上美股份对韩束的器重不问可知。但在业界，对于上美股份适度依附单品牌的质疑也随之而起。实在，除了韩束，上美股份旗下另有一叶子、白色小象以及一页、安敏优、极方KYOCA、2032等品牌。但相较韩束而言，这些品牌在上美欧洲杯买球软件app下载股份的团体营收中的比例过小。 依据财报数据，在2022岁终上美股份刚上市时，其面膜品牌一叶子跟母婴品牌白色小象分辨占总营收比例达19.8%跟24.5%。但在2024年中期财报中，一叶子跟白色小象两个品牌共计占总营收的比例缺乏10%。别的母婴新品牌一页Newpage在2024年上半年中，营收比例为4.6%。 美妆资深批评人、美云空间电商开创人白云虎以为，不只是上美股份，包含珀莱雅、天然堂等在内的外货头部企业，总体上仍是单个发迹品牌盘踞营收年夜头，这也是外乡企业跟国际企业的显明差距之一。“外货美妆企业最年夜的冲破点，并非上线更多的品类跟品牌，而是给多品牌拓展供给‘最适合的构造机制’，采用更具翻新跟竞争力的‘投资共创机制’，兴许是最合乎将来贸易情况的抉择。”白云虎说道。 竞争加剧 韩束建立于2003年，至今开展已有20余年的时光，从定位来看，韩束重要专一于廉价市场。韩束淘宝旗舰店产物信息表现，其年夜局部单品售价在百元以下。也恰是由于极高的性价比，近两年韩束在抖音平台年夜杀四方。依据公然数据，停止2024年12月31日，上美股份旗上品牌韩束2024年GMV高达67.49亿，同比增加超102%，摘得抖音美妆第一。2023年、2024年，韩束持续两年登顶抖音美妆TOP1，再次革新抖音美妆记录。 但值得探讨的一个成绩是，在彩妆或是喷鼻氛赛道，韩束又能有几多竞争力？ 现实上，海内喷鼻水喷鼻氛赛道，近一年不少品牌都在加紧规划，尤其是外资美妆巨子，喷鼻水正在成为这些美妆团体新的增加点。 如欧莱雅，早在2020年6月，欧莱雅团体旗下高端美妆品牌YSL圣罗兰就将寰球首家喷鼻水主题旗舰店开到了上海。2022年6月，欧莱雅将PRADA喷鼻水美妆中国首家喷鼻水专门店落地上海。2023年2月，欧莱雅发布对中国外乡高端喷鼻水喷鼻氛品牌不雅夏TO SUMMER停止多数股权投资。2024年3月，欧莱雅发布重启旗下喷鼻水品牌Atelier Cologne Paris（欧珑）中国市场……再看雅诗兰黛，2023年3月雅诗兰黛收购英国喷鼻水品牌Vyrao的多数股权十大滚球外围平台；5月彻底实现对TOMFORD品牌的收购；6月推进旗下高端喷鼻氛品牌Le Labo正式进入中国市场。雅诗兰黛更是表现看好喷鼻水营业在2025财年带来的增加。 固然，除了国际美妆团体的竞争外，同在护肤赛道的竞争敌手珀莱雅等也都蠢蠢欲动，想要在喷鼻水市场分一杯羹。更别说本就是喷鼻水发迹的文献、不雅夏等外货喷鼻水品牌。这些都将是韩束在入场时必定面对着的竞争。 就开展相干成绩，北京商报记者对上美股份停止采访，但停止发稿未收到复兴。 在白云虎看来，作为一家美妆企业，特殊是上市公司，“多品类多品牌”开展是最优选，乃至能够说是独一的可连续性门路。将单个品牌的胜利复制到其余品牌，也是必定的抉择。对上美团体而言，规划喷鼻水赛道，是一个可能带来更多用户的机遇。然而，差别于护肤赛道，开元游戏大厅官网喷鼻水跟彩妆都是紧跟时髦风行趋向的范畴，并非其最善于的。 “喷鼻水喷鼻氛是比拟依附内涵文明及品牌塑造的品类，上美股份假如采取韩束品牌试水，可能呈现竞争上风缺乏的情形，这重要的起因是韩束底本的定位及印象曾经深刻花费者内心。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒弥补道。 北京商报记者 张君花 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）
